Die Xbox hat es aktuell schwer: In den USA, dem Heimatmarkt von Microsoft, verschärft sich die Lage. Laut einem Bericht von PC Games【173†source】 hat sich die Handelskette Costco Wholesale entschieden, die Xbox-Konsolen komplett aus ihrem Sortiment zu nehmen. Bei einer Online-Suche im Shop finden sich bereits keine Ergebnisse mehr. Auf Nachfrage erklärte ein Mitarbeiter, dass man „keine Xbox-Konsolen mehr führen“ und auch künftig nicht mehr aufnehmen werde.
Costco: Schwergewicht im Einzelhandel
Die Entscheidung wiegt schwer, denn Costco ist kein kleiner Händler: Mit über 600 Filialen allein in den USA und weiteren 300 weltweit (darunter Kanada, Japan, Spanien und Australien) ist das Unternehmen nach Amazon und Walmart die Nummer drei im globalen Einzelhandel. Dass ein solcher Player die Xbox streicht, zeigt die Herausforderungen, vor denen Microsoft steht.
Gründe für den Verkaufsstopp
Offiziell verweist Costco auf „wirtschaftliche Gründe“. Dazu zählt die geringe Nachfrage, die hohen Kosten durch Zollpolitik und zuletzt gestiegene Preise für Xbox-Konsolen. Ab dem 3. Oktober 2025 kostet die 2-TB-Version der Xbox Series X in den USA rund 800 Dollar – eine Preiserhöhung von 200 Dollar gegenüber dem Startpreis. Auch die Series S wurde teurer.
Während Sony und Nintendo ihre Konsolen weiterhin bei Costco anbieten, blieben Xbox-Geräte offenbar unverkäuflich. In sozialen Netzwerken und auf Reddit wird spekuliert, dass die Konsolen schlicht „wie Blei in den Regalen“ lagen. Selbst Rabattaktionen hätten keine nennenswerte Nachfrage erzeugt.
Ein Symptom einer größeren Krise?
Die Situation bei Costco ist kein Einzelfall: Schon zuvor hatte EB Games in Australien und Neuseeland Xbox-Konsolen aus dem Sortiment genommen. Auch bei Walmart wurde die Verkaufsfläche für Xbox-Produkte verkleinert. Experten sehen darin ein deutliches Signal: Microsoft kämpft mit rückläufigem Interesse an seiner Hardware.
Hauptgrund könnte die aktuelle Preispolitik sein. Für eine Konsole, die seit fünf Jahren auf dem Markt ist, erscheint ein Preis von 800 Dollar schwer vermittelbar. Sony bietet die PlayStation 5 im selben Zeitraum für deutlich weniger an und punktet zudem mit einem starken Exklusiv-Line-up.
Die Rolle von Game Pass und Cloud-Gaming
Microsoft setzt seit Jahren stärker auf Game Pass und Cloud-Gaming. Während diese Strategie für Abonnenten attraktiv ist, könnte sie die Attraktivität der Hardware selbst mindern. Konsolen sind traditionell ein Verlustgeschäft, das über Spieleverkäufe und Services querfinanziert wird. Sinkt der Absatz, fehlt Microsoft jedoch die Plattform, um neue Game-Pass-Nutzer zu gewinnen.
Analysten stellen die Frage, ob Microsofts langfristiges Ziel überhaupt noch im klassischen Konsolenwettbewerb liegt – oder ob man Xbox als Plattform zunehmend unabhängig von Hardware denkt.
Auswirkungen auf den Markt
Für die Branche ist Costcos Entscheidung ein Warnsignal. Wenn selbst einer der größten Händler der Welt Xbox nicht mehr rentabel verkaufen kann, dürfte es für kleinere Ketten noch schwieriger sein. Auch Investoren könnten die Entwicklung kritisch sehen: Die Xbox-Sparte steht seit Jahren unter Beobachtung, da sie im Vergleich zu Windows und Office deutlich geringere Margen erzielt.
Für Spieler bedeutet dies eine potenziell eingeschränktere Verfügbarkeit. Zwar bleiben Online-Shops und andere Händler Optionen, doch der symbolische Schaden ist groß. Gerade in den USA, wo Xbox einst gleichauf mit PlayStation konkurrierte, droht ein Imageverlust.
Xbox zwischen Herausforderung und Neuausrichtung
Ob Microsoft die Wende schafft, hängt von kommenden Strategien ab: Eine Preisanpassung, stärkere Exklusivtitel oder eine Neupositionierung des Game Pass könnten helfen, die Attraktivität zurückzugewinnen. Klar ist jedoch: Der Ausstieg von Costco ist ein weiteres Indiz, dass Xbox im klassischen Konsolengeschäft ins Hintertreffen gerät – und sich möglicherweise auf eine tiefgreifende Transformation einstellen muss.
